《時尚育兒》主編陶莉的育兒世界

【前言】當很多媽媽需要擠出額外的時間來學習怎么養(yǎng)孩子、教孩子，《時尚育兒》主編陶莉卻可以在工作中自然而然地獲得這些知識， 這讓她在慶幸之余，更深深體會到這份事業(yè)的責任。

翻出來的那聲“啊”

在陶莉的想象中，母嬰雜志應該突破既定模式，而不是讓讀者在看到雜志前就預料到會讀到什么，對一個主編來說，最美妙的場景就是讀者翻開她一手打磨的雜志時會驚喜地發(fā)出“啊”的一聲驚嘆。正是基于這樣的理想，她和她的團隊會通過各種途徑找到讀者最關心、最需要的選題，然后從選題出發(fā)去看哪些人是最適合來談這個內容，在兩者匹配之后再把這些非常有價值的內容用讀者樂于接受、易于理解的形式表達出來。

相對于其他雜志而言，《時尚育兒》一直強化對“科學、互動、時尚”的定位，比方說科學性，雜志一直在尋找各個領域最有發(fā)言權的專業(yè)人士來合作內容，對這些專家的要求更強調多元化、風格迥異。對于《時尚育兒》和科學松鼠會聯(lián)手推出的，讓媽媽們了解最新育兒科學原理的《新知》欄目，陶莉認為科學松鼠會是她很欣賞、很尊敬的一個組織，有這么一群好玩的、有知識的人，可以和大家一起探討一些真假難辨的流言，而且還能把一些本來很嚴肅的科學論證說得那么有趣，是件很過癮的事。

各個階段的讀者也都反映，很喜歡《時尚育兒》那些個性化、坦率犀利的專家專欄，以及與時下熱點相關的欄目，比如《調查》、《新知》、《特別策劃》等。這些欄目之所以深受讀者喜愛，一方面是能為她們在實際育兒生活中遇到的問題提供切實可行的幫助，另一方面是讀者看到了一本母嬰雜志也能對時下社會性的熱點、焦點從育兒的角度做出積極、及時的反饋，體現(xiàn)了一定的社會責任感。

隨著網(wǎng)絡越來越發(fā)達，父母們能夠接觸到海外新事物、新觀念的機會也越來越多，陶莉相信這些新事物、新觀念中有些是值得與傳統(tǒng)或本土的育兒生活相結合的，而有些可能需要秉持一種客觀的態(tài)度選擇其中真正科學、合理的部分。信息無所謂好壞，選擇和判斷卻有優(yōu)劣。洞見的深淺、視野的遠近、內涵的寬窄、情懷的高下，將造就傳媒的影響力，這是母嬰雜志要重視的。作為媒體，陶莉比普通人相對更有機會接觸到某些領域的專業(yè)人士，影響力也會更大些，所以她更愿意去做讀者的“慧眼”，在帶讀者看到海外育兒生活的同時也幫她們做一些甄別。

育兒路上有舍才有得

很多人覺得做育兒雜志的人，養(yǎng)個孩子還不跟玩兒似的，但在陶莉眼中并非如此。她自稱也只是個普通媽媽，不比其他人更智慧、更淡定，她的孩子也不是見風就長的哪吒，棘手的問題還真不少。比如孩子幾個月大的時候不肯吃奶瓶、夜奶次數(shù)頻繁、吐奶嚴重等等，她又沒辦法全職，所以很是苦惱。還好那個時候公司離家比較近可以多跑回家?guī)滋耍偌由侠碚搲蛟鷮?，她總能找到很多方法來應對。有時候她還覺得這孩子是不是來幫助她更好地做這份工作的，因為確實很多當初遇到的問題后來都成了雜志的一些策劃和選題，而且讓她更能體會初為人母者的那份焦慮和無措，對選題的策劃、對內容的把握都會更接地氣一些。她經(jīng)常跟編輯強調：“讓我們回到剛剛做媽媽那會兒，那時候你的焦慮、困惑、苦惱，一定也是讀者想看到的。媒體是創(chuàng)意產業(yè)沒錯，但也忌諱一直陽春白雪、不理柴米油鹽。”

作為職業(yè)女性，陶莉也同樣面臨著工作繁忙壓力大，沒更多的時間和精力去陪伴孩子的問題。對于這個問題，陶莉坦白地說，舍得舍得，有舍才有得，自己要想好究竟要什么，然后認同自己的選擇。不患得患失，才可能享受每一種角色帶給你的成長和快樂。事實上，職業(yè)女性很難在工作與家庭之間達到真正的平衡，畢竟如果個體能量的總量不增，就只能是此消彼長，這種情況下需要努力達到內心的平衡：我在家庭、工作上都盡力了，現(xiàn)在的狀態(tài)是最好的狀態(tài)。如果一定要有一個平衡的方法的話，那么就是要不斷地學習、提升，這是為了增加自己的總能量，當我們能更嫻熟高效地處理工作，就意味著有更多的時間可以留給伴侶、孩子、家庭。

陶莉認為：在育兒過程中，走了一些彎路、用了一些錯的方法，這一定是有的，但這不是什么遺憾，當我們認為一件事是遺憾的時候，說明我們心里并沒有真正放下它，但人要往前走，就不能背負太多過去的東西，要堅信自己的選擇，在彼時彼地是有理由的，也是投資回報率最高的。

新舊媒體應取長補短

作為雜志主編，陶莉認為互聯(lián)網(wǎng)對于平面媒體的挑戰(zhàn)是全方位的，對現(xiàn)有媒介競爭格局是一股顛覆性的力量，網(wǎng)絡媒體信息傳播的海量、即時、互動等優(yōu)勢是平媒很難抗衡的。然而，泛化的信息既預示著人類傳播自由權利得到了前所未有的承認，同時也必然帶來思想、觀念、認識的相互沖突。

在如此紛繁復雜的情況下，受眾必然需要一個相對來講比較權威、正統(tǒng)，能夠起引領作用的聲音，這種聲音無法產自網(wǎng)絡，卻能產自平面媒體。此外，還有相當一部分人有這樣一個閱讀習慣，喜歡拿上一本書躺在沙發(fā)上去讀，這樣的閱讀不是為了去學習什么，而是一種享受、一種放松，當手指觸摸婆娑的紙張時，那種內心的平靜、思想的沉淀是使用其他任何形式的閱讀器都無法獲得的。

有鑒于此，陶莉認為新舊媒體其實是可以相互補充，取長補短的，比如雖然互動也是《時尚育兒》的特色，但是如果平面媒體一味地與網(wǎng)絡媒體拼互動，無異于以卵擊石，因為無論是從量上還是即時性上平媒都先天不足。所以，《時尚育兒》在新媒體方面會積極嘗試，更多是通過論壇、微博的互動來獲取內容制作的線索、素材，互動不是終極目標，內容才是。

對于滬江網(wǎng)舉辦的母嬰雜志票選活動，陶莉借用《時尚育兒》運營的亞洲最大孕嬰童展——CBME展表達了自己的想法：我很希望滬江網(wǎng)也可以創(chuàng)造出像CBME展中的行業(yè)研討會的平臺，把有志于做母嬰平媒的人聚集在一起，非常坦誠地交流心得、困惑、經(jīng)驗、教訓。票選可做，但不宜長期做，因為這會無形中讓各個刊物間的壁壘更高，我們需要的是，放下盾、擱起矛、坐下來、好好聊。

陶莉對滬江網(wǎng)在早期教育方面的資源開發(fā)表現(xiàn)出強烈的興趣，認為如果雙方能夠合作，不但可以讓各自的用戶得到附加服務，也可能成長為新的盈利模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的價值之一就在于“分享”，這是一件非常奇妙的事，當所有人都習慣分享、樂于分享的時候，個人所擁有的并不會因為“分享”少了，反而會成倍地增加。現(xiàn)今社會育兒壓力不小，如果能用比較小的成本，獲得比較多的、優(yōu)質的教育資源，讓整個互聯(lián)網(wǎng)成為一個沒有圍墻的讀書館、大講堂，陶莉覺得不但對于個體、對于家庭有益，對于整個社會、國家都是功德無量。